Konversijai orientuotas antras nukreipimo puslapis Estijos kilimų valymo paslaugai

Subject

Puhastus Keskus — kilimų ir minkštų baldų valymo paslauga Taline ir Harjumaa, su atvykimo ir pristatymo kurjeriu, 4–7 dienų trukme ir 580+ atsiliepimų su 4,9 žvaigždutės įvertinimu iš daugiau nei 1000 šeimų. Verslas jau turėjo konvertuojančią pagrindinę svetainę — tai buvo antras, SEO ir reklamai skirtas nukreipimo puslapis, sukurtas pritraukti tą pačią paklausą iš kito kampo, su savo kainos skaičiuokle ir užsakymo forma.

What have we done

Task

Klientas jau turėjo veikiančią, konvertuojančią svetainę — tai nebuvo gelbėjimo projektas. Užduotis buvo greitai sukurti antrą nukreipimo puslapį, skirtą SEO ir reklamos srautui, kuris galėtų pats savaime laikytis pasitikėjimo ir konversijos atžvilgiu, nekartodamas pagrindinės svetainės — tas pats prekės ženklas, tos pačios garantijos, kitokia struktūra, sukurta kitokio tipo lankytojui. Vienas–du žmonės, mažiau nei per mėnesį.

Solution

Sukūrėme puslapį aplink tuos pačius pasitikėjimo signalus, kurie veikia pagrindiniam prekės ženklui — tikrą atsiliepimų skaičių, nemokamo atvykimo ir pristatymo pasiūlymą, pinigų grąžinimo garantiją — tačiau pertvarkėme piltuvą aplink išankstinę kainos skaičiuoklę vietoj bendro paslaugų pristatymo. Lankytojas pasirenka kilimo tipą ir dydį, paslaugos lygį ir pristatymo būdą, ir pamato kainą dar prieš užpildydamas kontaktinį lauką, o tai svarbiau puslapiui, kurio srautas dažniausiai jau lygina kainas.

Keturi lygiai — Pronks, Hõbe, Kuld, Plaatina — tiesiogiai atspindi tai, ką valymas iš tikrųjų pašalina: impregnavimą, dulkių erkes, kvapus ir plaukus, o tada delikatų kutų valymą ir ozono apdorojimą aukščiausiam lygiui. Kaina nurodyta už kvadratinį metrą ir matoma kiekviename lygyje, o ne paslėpta už mygtuko „gauti pasiūlymą“.

Pasitikėjimo signalai yra tiesiai po skaičiuokle, o ne atskirame puslapyje — tas pats 580+ atsiliepimų skaičius ir 4,9 įvertinimas iš pagrindinės svetainės, todėl lankytojui nereikia niekur eiti, kad patikrintų, ar skaičius tikras.

Atsiliepimai traukiami tiesiai iš Google ir Facebook, o ne rašomi viduje, o trumpas tinklaraštis — vilnonių kilimų priežiūra, dėmių šalinimas — duoda lankytojui ką paskaityti prieš jam pasiruošus užsakyti.

„Avaldusest tagastuseni“ (nuo užklausos iki grąžinimo) paprastais žingsniais parodo visą atvykimo ir pristatymo ciklą, kad pirmą kartą užsakantis žmogus tiksliai žinotų, kada atvyks kurjeris ir kada kilimas grįš.