Prekės ženklo identitetas ir technikos katalogo svetainė sunkiosios technikos tiekėjui

Subject

MB ORC Group — Lietuvos sunkiosios statybinės technikos tiekėjas: parduoda ir nuomoja ekskavatorius bei telehendlerius, platina „Daemo“ priedus ir vykdo griovimo darbus visoje šalyje — viskas sukurta nuo nulio, be jokio anksčiau turėto prekės ženklo ar svetainės. Sukūrėme identitetą ir visą svetainę: technikos katalogą, nuomos skelbimus, griovimo paslaugas ir produktų puslapius su techninėmis specifikacijomis.

What have we done

Task

MB ORC Group turėjo realų, veikiantį technikos verslą — pardavimus, nuomą, griovimo paslaugas, platinimo sutartį su „Daemo“ — bet neturėjo nei prekės ženklo, nei svetainės, kuri tai atspindėtų. Sunkiosios technikos pardavimas rangovams yra pasitikėjimo verslas: pirkėjai nori matyti specifikacijas, prieinamumą ir įmonę, kuri atrodo dirbanti šioje srityje metų metus, o ne pagal šabloną. Viską — ir prekės ženklą, ir svetainę — reikėjo sukurti nuo nulio per du mėnesius su trijų žmonių komanda.

Solution

Prekės ženklą kūrėme remdamiesi pačia pramone — juoda ir geltona, ryškus rėžtinis šriftas, tikros statybų aikštelių nuotraukos vietoj stock vaizdų — ir tai perkėlėme į kiekvieną svetainės dalį. Pradiniame puslapyje iš karto matoma technika ir pirkėjui svarbūs skaičiai: turimos kategorijos, sudaryti sandoriai, importas iš ES. Toliau svetainė skyla į tris kryptis pagal ketinimą — pirkti, nuomotis ar samdyti griovimo darbams — kiekviena su savo katalogu ir specifikacijomis, o ne vienu bendru „produktų“ puslapiu.

Prekės ženklo identitetas buvo sukurtas dar prieš pradedant kurti svetainę — sudėtinis, kampuotas ženklas ir juodai geltona sistema, perimta tiesiai iš statybų aikštelių ženklinimo ir sunkiosios technikos dažų — taip svetainė atrodo natūrali statybų versle, o ne kaip bendrinis įmonės šablonas.

Ta pati sistema turėjo išlikti nuosekli trijuose skirtinguose vienos svetainės kataloguose — parduodamoje technikoje, nuomojamoje technikoje ir griovimo paslaugose — kad nė vienas jų neatrodytų kaip priedas prie kitų.

Kiekviena technikos prekė — ar tai „Daemo“ priedas, ar nuomojamas ekskavatorius — gauna tą patį produkto puslapį: gamintojas, modelis, pilna specifikacijų lentelė ir kaina arba tiesioginis kainos užklausos mygtukas — kad pirkėjui nereikėtų skambinti vien tam, jog sužinotų, ar mašina tinka jo važiuoklei.

Griovimo skiltis veikia taip pat kaip ir technikos katalogas: naršyti pagal darbo tipą — gyvenamieji, pramoniniai, konstrukciniai, gelžbetoniniai objektai — kiekvienas su nuotrauka iš tikros aikštelės, o ne su piktograma.